2005年9月1日，刮刮乐作为中国福彩大家庭的重要一员正式诞生。刮刮乐作为网点即开型福利彩票的统一品牌，生动展现了即开型彩票“即刮即中，即中即兑，玩法有趣”的特点，又因其形象通俗，中奖率高，返奖面宽，自上市以来便深受广大彩民的喜爱。十年来，刮刮乐共发行销售1257亿元，筹集公益金251亿元，为促进我国社会福利和社会公益事业作出了贡献。
今年上半年，中国福彩不断创新刮刮乐玩法及提升票面设计水平，又发行了一批炙手可热的刮刮乐彩票。而且，目前第三届全国即开型福利彩票“刮刮乐”游戏征集活动正在如火如荼进行中，为了让大家更好的了解刮刮乐，我们今天就来盘点下，2016年上半年，中国福利彩票刮刮乐在玩法设计和销售上有哪些特色与创新。
主题丰富型
十年的发展，刮刮乐主题在不断丰富，并凭借精美的票面及多样的玩法成为彩民收藏的首选。
今年上半年发行的新票中，传统的生肖套票、节庆主题票等凭借其精美印刷和美好寓意，依然广受欢迎；而宠物题材、运动题材等创新内容更是丰富了“刮刮乐”品种。
最值得收藏的彩票-猴年刮刮乐主题彩票
2016年新年伊始，随着猴年的到来，中国福利彩票先后发行了5元、10元和20元三款面值不同的以猴为主题的特色刮刮乐彩票，分别结合中国传统文化中的剪纸、脸谱和阴阳五行。
猴年套票不但画面精美、玩法丰富，作为新年生肖系列彩票，更是拥有极大的收藏价值。
欢乐喜庆主题依然广受欢迎
今年3月，中国福利彩票推出三款欢乐喜庆主题彩票，5元欢乐钓鱼主题欢快、轻松，生动，同样玩法简单明了。10元“开门红”，寓意新年新气象，红红火火开门红。20元“节节高-中国结”为一款节日庆典类彩票，寓意好运如芝麻开花节节高升。3款彩票突出欢乐喜庆色彩，祝福彩民新年新气象。
萌宠来袭——旺旺彩
当宠物越来越成为社会生活中不可或缺的一部分时，全新刮刮乐“旺旺彩”的上市，为已经丰富多彩的刮刮乐再添新内容。“旺旺彩”彩票借助“旺财”的谐音，在票面设计上选用各品种“汪星人”图片，结合游戏玩法，以套票的形式，营造出不同以往的设计风格，萌宠袭来，让人爱不释手。
创意营销型
除了在刮刮乐设计上进行创新突破，今年以来，刮刮乐在营销推广上，也探寻了许多新的道路，并取得了不错的成果。
小卖场风靡全国
刮刮乐小卖场是刮刮乐的传统销售方式之一，但在今年上半年，刮刮乐小卖场得到更好的发展壮大，小卖场活动从商场走到庙会，从传统节日到婚礼现场。各地市福彩中心举办小卖场活动不但提升了彩票站主参加活动的积极性，更加调动了市民购彩中奖献爱心的热情。以广东江门为例，在今年4月30日至5月2日期间，共销售即开型彩票刮刮乐460多万元，较去年有大幅增长，更是创下当地节日小卖场销量新纪录。值得一提的是,部分小卖场现场还设置公益展示区域，让市民了解福彩公益金使用成果，提升公益金的使用透明度，擦亮了福彩公益慈善品牌。
多手段促销典范——“红宝石蓝宝石”
提到营销创新，就不得不提今年福彩发行的即开型彩票“红宝石蓝宝石”。为了在全国范围内推广”红宝石蓝宝石”，中国福利彩票发行管理中心统一开展了“红宝石蓝宝石，赢金猴中大奖”促销活动，共计送出2000枚足金“金猴”吊坠，足以看出福彩中心的促销力度。
同时，各省市为配合“红宝石蓝宝石”的推广，也相应的推出了具有地方特色的促销方式。例如我省推出“玩不一样红蓝宝石游戏，送端午节百万生活豪礼”刮刮乐“红宝石蓝宝石”促销活动，赢取系统随机产生的10克纯金金币、法国进口红酒、五常大米、鲁花花生油、干果礼盒和十谷米有机杂粮等6大类奖品；黑龙江则是刮出“富”字送800元加油卡活动；江西在中得常规奖一、二等奖奖金之外，另赠送iphone6S手机一部。一张彩票，多种加奖，怎能让彩民不心动，“红宝石蓝宝石”一经上市便风靡全国。